WBSA发表2008后的十七大趋势报告之二：知识--贬值而增值

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世界商务策划师联合会（WBSA）主席史宪文--“2008后的十七大趋势”报告成为赢在2008中国论坛的主旋。节选整理如下：
职业退化的结果使每个行业的知识开发智慧来源越来越广泛，知识供给量将急剧增加。由于互联网的广域效应，越来越多的知识得到了共享，过去获得策划师咨询，少则几万，多则几十万上百万，成本中大量的比例是时间消耗。未来，一个咨询方案也许只有几十元，消费者成本大大降低，而上万个消费者采购，作为策划师的收益将大大提高，且不浪费任何时间用在非创作上。许多精彩的经验知识，将来甚至零成本出售，由广告商支付策划师的创作报酬，消费者通过知识消费而为厂商赢得了销售机会。所以，未来的厂商传播力量主要取决于对紧缺知识的拥有。史宪文说：知识的价值主要在于应用范围。培根名言“知识就是力量”，应修改为“广泛使用的知识才拥有力量”。这个趋势直接导致另一个重要趋势：传播--知识而标识。