2004港台童书三关键词：引进风潮 绘本时代 社会推广

江湖

2004港台童书三关键词：引进风潮 绘本时代 社会推广罗康   <font color="#cc6600">中华读书报www.booktide.com 2004-08-30    童书在港台的出版市场一直都占有相当的份额，进入2004年，港台童书市场发展平稳，保持了可观的产量和销售业绩。据台湾ISBN图书新书资讯网的统计，2004年4 6月台湾总共出版了323种新书，其中适于儿童和青少年阅读的占总量的21%。另据一项由台湾行政院新闻局出版处委托中华征信所承办的出版产业调查研究显示，自2003年5月到2004年1月，卖得最好的书，以儿童读物、心理励志类最多，从实际销售金额来看，教科书和儿童读物分占前二名。       一、两条主线：引进与原创      2004年的港台童书市场，引进版童书依旧占据了最大的市场份额。在连锁书店和网上书店的童书销售排行榜上，风头最劲的还是引进版童书。在台湾博客来网络书店“童书/青少年丛书类月度排行榜”上，前10位中引进版占到了7位，其中美国流行天后麦当娜原著，台湾歌手蔡依林翻译的《雅各与七个小偷》6月21日由格林出版公司出版，很快就登上了排行榜的第二位。而另外一本《猜猜我有多爱你》是全球销售已达700万本以上的知名绘本，由上谊文化公司出版的中文精装版本及硬纸版书玩偶礼物盒受到读者喜爱，上谊继而推出了中英双语版本，同样获得了不俗的销量。      受到读者喜爱的引进版童书，很多都具有一个相同的特质：宣扬温情和爱的主题。上谊引进的另一本亚马逊书店五星级畅销书《爸爸你会想我吗》，讲述了小男孩想念出门在外的父亲，每天收集各种小玩意儿，等待和父亲一起分享的故事，温情四溢，使家长和孩子都获得感动。      相对于引进版童书，原创童书市场份额较小，但是也得到了出版商的重视，具有持久的生命力。在台湾2003年“好书大家读”优良少年儿童读物年度评选活动中选出的76册好书中，本土出版图书为31册，翻译作品为45册，本土出版作品之入选比例约为41%，相较2002年的33%有所提高。在博客来网络书店的童书/青少年丛书类月度排行榜上，进入前10位的原创童书，有两本是2004年出版的。分别是三采文化出版的《100个国家的100个故事》以及小石头出版的《喔咿喔咿———暖暖天使心》，前者是儿童科普读物，后者是完全用计算机绘制的绘本故事书。      一些知名的童书作者，也相继推出新作。如王文华的《猪儿当自强》、《猪飞总动员》、李光福的《面条西施》、洪志明的《校园歪档案》（小兵出版社），洪志明的《五年五班，三剑客》（天卫文化图书公司）、王淑芬的《幸福的手工书》、《未来之路》、《我不笨，我要出书》（作家出版社）等。此外众多的儿童文学奖项为本土童书出版提供了充足的资源储备。2004年4月揭晓的由台湾九歌文教基金会主办的第十二届九歌现代少儿文学奖，获得特别奖的是吕绍澄的《有了一只鸭子》，刘美瑶的《剥开橘子以后》和蔡丽云《阿乐拜师》分获评审奖和推荐奖，这些获奖作品目前都已经出版。      本土儿童文学创作群体发展壮大，不再局限于专业作家。由台湾桃园县儿童文学协会集稿及编印的《2004年口袋童话书》，作者包括小学退休校长、主任或老师、童书创作家及家庭主妇，收录十篇适合国小中年级以上阅读的创意童话，一经推出就受到了家长和孩子的热烈欢迎并多次重印。       二、三大关键词：绘本、套书、形式创新      港台的童书出版可以说已经进入了绘本时代，由于资讯的发达，出版商可以在最快的时间内引进欧美和日本等地的优秀绘本，在国际书展如博洛尼亚国际儿童书插画展上参展和获奖的绘本也得到港台出版商的青睐。如和英出版社近期推出的《老象的回忆》一书，就是入围2004博洛尼亚国际儿童书插画展的优秀绘本。同时一些知名绘本作者如日本的五味太郎、英国的大卫麦基等的作品不断由各家出版社推出，培养了跨越各个年龄段的稳定的读者群。与此同时本土的优秀绘本也不断涌现，如充满香港本土文化气息的“麦兜”系列，行销香港十多年，2004年又推出了根据漫画改编的第二部电影《麦兜菠萝油王子》，使麦兜的形象更加深入人心。      港台出版业的“套书情结”挥之不去，在童书出版上也是如此，套书往往比单本书卖得更好。套书的形式也是多种多样的，有将同一作者的作品集合起来出版的，如上谊8月推出的《你们都是我的最爱＋猜猜我有多爱你》（中英双语平装版二册合售），此前这两本书已经分别出版并取得不俗销量，出版社再次推出套书，一经推出就登上了诚品书店的童书销售排行榜；有获奖作品的结集出版，如《中外儿童奖6书》，集合了获得过国内外童书大奖的作品，在时报悦读网的7月销售排行榜上位列第八；也有同一个主题之下的科普套书，如远流2004年5月推出的《花园小径》四合一绘本，包括分别介绍瓢虫、蜻蜓、蚂蚁、蜜蜂的四册科普类小书。      港台的童书在制作上可以说是不惜工本，出版商结合创作者的巧思和先进的科技手段，在童书的形式上不断推陈出新，吸引读者的关注。有让儿童自己动手制作的童书，比如台北县立十三行博物馆推出的《儿童立体书》、《完全考古秘籍》及《勇闯十三行部落》，是可以让小朋友自己动手做的童书，可以来一趟纸上博物馆游记，还可以自己“盖出你的十三行部落”；有适合孩子洗澡的时候阅读的“洗澡书”；有包含仿真的透明插页的昆虫科普书，绘制着昆虫的插页栩栩如生，似可触摸，给儿童直观生动的感受。形式上的创新带来的是更新的阅读体验，使儿童在阅读时参与感更强，从而达到更好的阅读效果。       三、行销：注重直销、深度推广      港台童书在行销方面很重视直销的方式。在台湾，读书会就是推广儿童文学的一种很成功的形式。台湾的小学基本上都会有读书会，叫“故事妈妈读书会”。读书会有两种，一种是班级读书会，一种是故事妈妈谈故事。小学生基本上都会去参加。一些有钱有闲有知识的妈妈愿意把多余的时间奉献给孩子，就会组成一个读书会，进入到小学给孩子们讲故事。台湾的读书会有20多年的历史了。每个出版社都有一批固定的故事妈妈帮自己推销图书，作者会跟随故事妈妈直接到中小学去，与学生面对面交流，围绕书的内容开展各种讨论和活动，直接促进了图书的销售。      童书出版商举办的各种童书阅读推广活动，促进了图书的销售，也使得童书的社会效应得到了延伸，因此受到港台业者的普遍重视。例如上谊文化公司在2004年7、8月举办的“创意百变活动”，就是针对8岁以下的儿童及其家长举办的暑期活动。分为“创意智能活动区”、“多元创意游戏区”和“优质阅读资源展”，由一流作家、画家、亲子专家学者、故事妈妈等带领亲子进行多姿多彩的动态阅读活动，在“创意智能活动区”的“动物狂想曲”这个部分，配合图画书的内容，通过示范、带领、互动等方式，让家长和孩子一起探索肢体语言的无限可能性，发现肢体创造的乐趣。而在“故事变装派对”这个环节，家长和孩子装扮成最喜欢的图画书中的角色参加活动，并投票选出最佳创意、最佳造型等奖项。      一些连锁书店和专业书店也通过各种推广活动促进童书的销售。例如诚品书店，就举办各种童书书展，包括在网上定期进行童书书展，吸引读者来关注和购买童书。诚品网络书店在2004年8月举办了无字书特展、父爱亲子书特展、游戏书特展等数个童书书展，通过设置一个个具有卖点的主题将一些具有相同特质的书集合起来，在特定的时期内优惠出售，激发了读者的购买欲望。此外预购也是童书在销售上的一种策略，例如缪思将于2004年9月3日推出的《丽莎搭火车 不打不相识》两册合售绘本，就提前在诚品开展了79折特价预购。       四、各方协力：阅读从孩子抓起      在港台地区，儿童的阅读作为儿童教育和成长的重要组成部分，受到政府、文学界以及各种社会团体的广泛关注，他们通过开展各种活动，激发儿童阅读的兴趣，营造良好的阅读氛围，使得童书的推广超出了出版商卖书的个体行为，从而具有了更为深远的文化和社会意义。      港台的很多儿童文学奖项和出版奖项例如陈国政儿童文学奖、国语日报牧笛奖、中华儿童文学奖、信谊幼儿文学奖、小太阳奖、九歌现代儿童文学奖等，成为联系儿童文学界和童书出版界的桥梁。2004年已经揭晓的还有台湾第一个针对15至20岁的高中（职）学生所设置的第一届“台积电青年学生小说创作奖”，由台湾积电文教基金会、联合报副刊及诚品书店共同举办，担任评委的是台湾很具代表性的小说家或资深文学编辑。此奖项在学生文学奖的短篇小说项目创了空前的高额奖金纪录（首奖奖金四十万元），使得此项文学奖在一开始就在媒体及校园中造成轰动，收件数量也达到五百余件。获得大奖的是黄子权的《残棋》和刘昀欣的《逃》，此外还有9件作品获得优胜奖。而在香港，香港中文文学双年奖也设置了儿童少年文学组，香港中文文学双年展是由香港公共图书馆与香港艺术发展局携手创办的奖项，主要针对本土作家撰写以及在港初版的优秀中文图书，获奖的图书于2003年11月至2004年4月在香港10家公共图书馆进行了巡回展示和推广。      公共图书馆在推广儿童阅读上扮演了很重要的角色。在香港，康乐及文化事务署辖下的香港公共图书馆定期举办不同的阅读推广活动，其中就有很多是专门针对儿童的项目，比如：      “阅读缤纷月2004”，除了互动有趣的“穿越时空－经典儿童故事展览”之外，还有讲故事学语言、亲子故事演绎比赛、儿童戏剧表演、电影欣赏、亲子阅读讲座及工作坊等四十多项精彩活动。以“穿越时空－经典儿童故事展览”为例，分为六个区域，深入浅出地介绍中外著名童话故事以及作家生平，带领小读者遨游经典童话世界，并通过多个互动游戏，寓游戏于学习，激发儿童阅读的兴趣，培养他们良好的阅读习惯。      一些非营利组织和社会团体也开展着丰富多样的阅读推广活动，例如香港亲子阅读书会，是一个非营利组织，由一群热心儿童出版、图书馆、亲子教育等的专业人士创立。他们的宗旨是：养成家庭阅读的健康社会风气、鼓励亲子阅读、透过阅读达到父母与子女终身学习共同成长、以及提供信息咨询服务。会员可以享受购书优惠，也可以通过参加与阅读有关的研讨会、工作坊及亲子活动，交流亲子阅读经验，推广优秀童书。