中国城市儿童生活状态及价值观变迁

LA-virginia · 发表于 2014-3-12 10:20:54

2008年，外研社儿童发展中心的布奇上市之前曾做过一个产品测试，其中包括一套有5个玩偶形象的产品，经研究过程中发现，孩子们只对其中两个最多三个感兴趣。与此同时，在生活中我们也发现，针对低龄儿童的动漫主角很少有超过三个，因为太多主角孩子容易记不住。而事实上，6岁以下宝宝，他们的朋友数量平均只有是2.8个。

近年来，随着社会环境的变化，各个年龄阶段的城市儿童生活状态、心理因素乃至价值观也在随之发生改变。作为家长，只有理解了孩子们的真正想法和需求，才能构建深入儿童真实世界的桥梁。

1.儿童群体价值观

7-16岁这个年龄段是价值观形成的敏感期。从研究结果来看，当今的孩子喜欢尝新，独立且乐观向上。可见很多大人对如今的孩子的认识存在很多误解，总认为独生子女娇生惯养、缺乏独立、自我中心。或许我们应该重新审视，更多的肯定和激励我们的孩子，向孩子输出更多正能量。

图1 儿童价值观细分群体及比例

通过跟踪研究，除了可以发现一代一代孩子主流价值观，还可以分析其变化趋势。

图2 2008年-2003年中国城市儿童价值观变迁

通过2008年与2013年城市儿童价值观主要成分对比发现，价值观要素中有稳定的因素，也有变化中的因素。比较明显的是，自主独立在两次研究中，均是价值观的首要因子。而自我因子的重要性明显下降，孩子越来越体现随性、感性，人性化因素开始凸显，而合意因子逐渐过度为坚韧、注重过程，在意伙伴关系的基础上，体现出对分享、体验的注重。

2.儿童与科技

不同性格的群体，他们有不同的行为方式。那么我们进一步来看，价值观其实也能影响到品牌观。其实在研究中还发现，前卫潮流族喜欢苹果的比例就相对突出。

图3 城市儿童上网比例

我们处在一个时代中，就会受到时代的影响，儿童也不例外。4到6岁的儿童上网比例已经超过50%，而13岁以上的孩子已经到达90%以上。7岁以上儿童六成都有QQ、两成已拥有Ipad，游戏的小玩家甚至提前到了婴儿。

那么，我们要关注是，电子科技已然成为现代儿童的一种习惯，Ipad的诞生不仅使游戏终端市场进行了大换血，也催生了一大批APP业务，一定程度上迫使早教机构等传统市场受到了严重的打击。

2008-2013年之间是信息技术高速发展的时期，智能手机和ipad已经深入中国城市儿童的生活，“拇指化”逐渐被“触屏化”代替，而触屏则更有利于儿童从小就接触、使用，对儿童的影响更加深远，这种游戏方式的转变是否对家长们也有一定的启发呢？

3.儿童与动漫

动漫毫无疑问是儿童文创产业的核心。

图4 学龄孩子空闲时间喜欢相互交流的话题

动漫对于经济的影响力是不言而喻的。似乎在昨天我们对芬兰的印象还只有诺基亚，但现在这只愤怒的小鸟已然成了世界儿童的新偶像。短短两年的功夫，愤怒的小鸟已拥有了主题航班、主题公园、动画片，各种载体层出不穷。最近浙江海宁也在兴建愤怒的小鸟主题乐园，想必这将成为宝宝们节假日出游的又一选择了吧。

4.儿童与消费

提到儿童与消费，必然要研究网购对儿童产业的影响。电子商务已经是不可逆转的趋势，尤其是80后、90后逐渐成为家长的主流群体。

图5 网购儿童用品的比例

相应的，对于传统业态，提高竞争力就必须在体验方面尽可能打造出自己的特点。因为，儿童对于体验的需求是永远都不可替代的，当然，这也是以儿童为主题的商业地产不可忽视的重要方向。

另外再看消费结构，这是消费的一个重要指标。

图6 儿童消费结构

研究考虑了孩子最重要的9类消费，考虑了消费的群体比例和花费金额分布，经过计算梳理出了儿童消费结构。从这个消费结构中，能反应出很多有意义的发现。例如从占比最大的学费能看到现在孩子的学习压力和精神压力，以及家长的投入压力；娱乐花费太少则很大程度上反映了孩子在课外拓展活动上的缺失，这对孩子的情商培养、团队能力的发展都是相当不利的。

5.儿童的快乐来源

近五年来，中国儿童的快乐源泉产生了变化，体现了整个社会和家庭对儿童的关注和期望发生着明显的变化。孩子越来越看重身体健康，学习进步，自由时间更多，吃的营养丰富，压力小，休息好等；孩子对于有很多朋友，家庭民主幸福，他人表扬的因素看重程度有所降低。

图7 2008年-2013年中国儿童快乐源泉的对比

最后，希望以上数据研究能够对家长们了解孩子的需求有所帮助。

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