读广告的乐趣

yanyi

一天，和孩子一起路过一个公交车站，站牌是“太平梳打饼干”的广告，场景是体育赛场的看台，两队拉拉队分别拉出横幅，为自己的队摇旗呐喊，红队打出的是：“红队加油”，在构图的醒目位置突出了蓝队打出的横幅“蓝队必胜”。妮妮走过去的时候，一眼看见了广告中醒目的“蓝队必胜”的横幅问我：“妈妈，蓝队必胜什么意思呀？我停下脚步，开始仔细的研究这幅广告画。别说这幅画的画面中，“蓝队必胜”的条幅非常抢眼，而广告需要说明的主体在右下角的一个角落里，决不是马上就能明白的。


迅速分析了一下，广告想要说明的问题是？又看见了！有“要干脆”的字样！于是问孩子：你看蓝队拉拉队给队员加油说的是什么呀？孩子回答：“蓝队必胜！”“那红队呢？”我又问，“红队是红队加油”。于是我问她：红队和蓝队的表达你个更直接呢？妮妮想了想犹豫的回答我：蓝队吧？我告诉她：对！是蓝队，蓝队口号是“蓝队必胜”比红队的“红队加油”更直接，看！这就是“要干脆”的意思，表达自己的想法应该直接、干脆。那你想想这和饼干有什么关系呢？妮妮想了想，非常高兴的告诉我：就是饼干要脆呀。看来她读懂了这则广告。我告诉她说在这里干脆有两种含义，既可以表达饼干的脆，也可以是表达方式的直接。

走过去之后孩子还一直在小声的嘟嘟：蓝队必胜、蓝队必胜。广告主应该高兴了吧，有人对他的广告这样念念不忘，这钱没白花呀。  

这件事情之后的好多天内，孩子都对广告牌子很感兴趣，经常和我一起研究广告画表达的是什么意思。但也有副作用，每到广告牌子前（甚至包括交通警示牌）不可能马上走开，不管你有没有时间，必须讲。
  

hq1966

　　抢个刚出笼的热沙发
　

yanyi

66版好快呀！刘翔速度！

jiangying

洋洋也这样,还经常指挥我开车

老等

留心处处皆学问
楼主对商业的理解力也很厉害啊！

老等

有些广告我都读不懂， 不知所云～～～～～～～～～｀

pipiydq

很有意思的广告,我都没有仔细研究过.

yanyi

没有人懂，岂不白花钱了，这让我想到了前些日子沸沸扬扬的中国移动花钱给大众汽车做广告的事。
  我有几年的广告业从业经历，对广告比较感兴趣。

[ 本帖最后由 yanyi 于 2008-5-28 16:27 编辑 ]

爱小爱

这广告可一点不干脆!

xfang126

广告好，有心的妈妈更是难得啊！！！