财富周刊：中国小皇帝--脆弱的一代?

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《世界商业评论》ICXO.COM ( 日期：2004-11-17 16:32)

【ICXO.com编者按】中国拥有超过一百万的独生子女，他们形成了庞大的“自我一代”。他们也有着巨大而强烈的欲望。  

独生子冯琦义（音）出生在北京的一个小康之家，在家里，他有四个家长——爸爸、妈妈、外公和外婆。三岁的小琦义可以得到一切自己喜欢的东西，他也已经习惯了要风得风，要雨得雨。虽然三年的时光只是人生的最开始，可是小琦义的头脑中早已形成了一个根深蒂固的观念——他就是世界的中心。这或许并不是一个十分正确的“世界观”，但是跟小琦义想法相同的还有1980年之后出生的中国数百万独生子女。

借助于计划生育政策，北京市成功地减少了3亿人口，提高了人均生活水平。但众所周知的是，该政策也产生了一个无法回避的副作用：娇生惯养、以自我为中心的一代年轻人，中国人把他们称为“小皇帝”。他们也成了中国国内舆论关注的焦点。

在一次采访中，某知名文学杂志的编辑杨晓声（音）认为，这一代人“以自我为中心，心胸狭窄，不能够虚心接受别人的批评。”小琦义所在幼儿园的教师王英（音）老师说：“这些孩子已经被宠坏了。他们没有足够的社会生存能力。而且，已经习惯了被人夸奖。”

据人口学家估计，目前中国25岁以下的人口中，至少有20%是独生子女。相对于中国庞大的人口来说，这一代人仅仅是一小部分。但是对于希望在中国站住脚跟的国外公司来说，小皇帝们可是他们的市场“救星”。这些小皇帝自信、时尚而且喜欢尝试新鲜事物。尤其是那些城市中的独生子女们，他们的口袋中有足够的钱满足自己的消费欲望。

伟达公关顾问公司（Hill & Knowlton）和《17岁》杂志4月份做出的一份调查研究显示，北京、上海64所高校的1200名学生中，60%的学生每月在非生活必需品上的消费要超过60美元。对于这两个人均月收入不到250美元的中国城市来说，这样的统计结果足以让人大吃一惊。很多分析家预测，随着消费能力的提高，这些小皇帝很可能成为中国乃至整个亚洲、世界市场上不可忽视的一股主导力量。

你需要认识到，这些孩子确实与众不同。没有兄弟姐妹使他们同前几代人相比，起跑于一个完全不同的人生出发点。他们出生的年代同样十分特别。他们的父母和爷爷奶奶都曾经经历过饥饿和混乱的年代。但是对于80年代后出生的他们来说，那一切全都是历史而已。他们所见到的只有高速公路、豪华饭店、舒适的小区以及崭新的购物中心。

他们不仅生活条件更加优越，而且更加“见多识广”。他们比之前中国的任何一代都更加了解世界。他们熟悉高科技，手机、网络、各种电子产品都是他们的掌上玩物。他们追寻着东京最前沿的时尚，为港台明星而疯狂，也喜爱好莱坞电影。

19岁的王启（音）是一名流行音乐制造人。他听的是Eminem、Puff Daddy和Fabolous的CD，穿的是带着“多伦多枫叶冰球队”标示的上衣和耐克的球鞋，用的是西联汇款的信用卡。他每天都要花上几个小时在网上寻找最新的Hiphop音乐，还在网上作着“街头服装”的生意。

中国的小皇帝们最爱吃的是麦当劳的汉堡、必胜客的比萨和肯德基的炸鸡。他们丝毫不抑制自己对西方快餐喜爱，直到一个个都变成了大胖子。在中国的大城市中，五分之一的18岁以下孩子都有肥胖病。随之，减肥健身业繁荣兴起。“天津爱民减肥院”成立于1992年，现在该医院的日常病人已经达到了200人，其中大部分都不超过25岁。15岁的梁晨（音）骄傲地告诉记者他已经减了33磅，不过他也说自己还是无法抵挡肯德基的诱惑。

中国著名歌星周杰伦的广告让上百万的中国年轻人喜欢上了百事可乐。中国某作家认为，中国年轻人已经痴迷于快餐、奇装艳服和西方时尚。他说：“这是脆弱的一代，他们在成长过程中受够了呵护，没有任何自我牺牲的精神和自我克制的能力。”或者说，这一代人不能“吃苦”。

实际上，这种说法也不完全公正。要知道，小皇帝们幼小的肩膀承载着全家人的期望。

在当今，城市中产阶级的孩子从五六岁开始就要学会承受巨大的压力，就要努力在学习上做到出类拔萃。家长们让孩子参加各种各样费用不菲的补习班：钢琴、英语、武术、甚至是高尔夫。13岁男孩冰洋（音）的暑假忙碌无比。每天自9：30开始，他要先做一个小时的暑假作业，然后是一个小时的数学训练和一个小时的论文背诵。午饭之后，他还有一个小时的写作课和一个小时的阅读训练。最后，他还要听一个小时的英文短文，其中包括《罗密欧与朱丽叶》、《物种的起源》以及赫伯特·马尔库塞演说的节选。

冰洋的母亲对我们说：“我经常告诉小冰洋‘你算是很幸运的了’。在我小时候，除了课本之外根本就没有什么其它的读物。现在的小冰洋可不一样了，他可以买到各种各样的书，上各种各样的补习班，学到各种各样的知识。”

冰洋学得很刻苦，不过英语短文总是从他的左耳朵进，右耳朵出。“这太无聊了。”他说。他只用电脑来玩游戏，课余时间也更喜欢扑在自己真正的爱好上：收集汽车模型。

很多家长承认，他们是在强迫孩子实现自己没有实现的梦想。不过，这也与中国的教育体制有关系，要想在中国顺利升学，确实需要大量的补习时间，因为只有大约一半的高中生能够升入大学。为了保证孩子能够在考试中取得好成绩，家长们不惜任何代价。正如TBWA公司的上海代表艾伦·侯所说的那样：“自上学第一天起，这些孩子们的竞争便开始了。”

在北京，这一切来得更早。琦义小朋友所在的幼儿园的年收费达到了6000美元，相当于北京平均家庭收入的两倍。这里的课程不仅包括数学、地理、美术、中文、音乐，还包括英语、高尔夫和网球。幼儿园甚至开始对孩子们进行纪律、竞争、举止方面的素质训练。为了教孩子们怎么自律，幼儿园有一种专门的训练方式，老师们会在早晨给孩子们每人一颗糖果，并且许诺他们如果忍住不吃的话这颗糖果的话，下午的时候，他们会被奖励另外一颗糖果。三岁，他们就要学会怎样控制自己的欲望，而同样在三岁的时候，他们需要学会从一数到一百。

13岁的许秋诗（音）已经在国际钢琴大赛中拿过一等奖，她也已经被中国知名的清华大学破格录取。现在的她开始计划大学毕业之后去巴黎学习硕士课程。除此之外，她也早已立下了长远的志向：她要像自己的偶像——布什总统的安全顾问康多莉扎·赖斯那样，成为一名外交家。

巨大的压力也使一些孩子开始学着反叛，21岁的李成（音）出生于一个学者世家。他的父母都是和物理学家，但是他最终选择了音乐主持人作为自己的职业。不过，反叛的一代也在反思自己。一位中国的新锐作家在一次网络访谈中说，“我曾经觉得自己是一个纯粹的‘朋克’，我真的喜爱音乐、文学和思考，而对时尚和流行不屑一顾。但是反复自我审视之后，我发现，其实我们这些人比起一般的女孩子来说，更加的物质化。我们为了追求一些名牌商品，而花钱如流水。我们更加容易被电视上的广告所吸引。”

不过，从另一个角度上来说，这种消费文化的兴起很可能给中国社会带来翻天覆地般的变化。国际市场研究集团（ Research International）的李先生建议那些希望赢得中国年轻人的国际公司，一定要准确理解这一代人的价值倾向。他说，1980年之前出生的中国人更加喜欢能够给他们创造一个安全、平静的生存环境的商品，而1980年之后出生的一代则喜欢能够帮助他们显示自我、突出个性、影响他人的商品。

很多上一代的中国人都对小皇帝这一代非常担忧，他们认为这一代娇生惯养，缺乏信仰。不过，中国社科院的社会学家沈杰（音）说，所有有关小皇帝的报道和文章都有些夸大其词了。他认为，这一代人就像其他国家的年轻人一样，在寻找自己独特的生存方式，他们只不过是还没有消磨掉自己的个性而已。“如果你用昨天的标准来衡量当今这一代的话，他们当然是不够格的。他们不喜欢忍受痛苦，也没有习惯吃苦耐劳。不过难道现在的中国最需要的就是更多能够吃苦的人吗？他们有他们自己的优势。他们更加有创造性，更加有主见，更加勇于尝试新鲜事物。这难道不也是中国的希望所在吗？”



来源:财富
作者:Clay Chandler