【互联网赐予草根的力量】 【有感于平面媒体读者数量保密】

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　　报纸、杂志对于自己的订户数（读者数量）一般是千方百计保密的
　　在没有互联网之前
　　一个草根与信息中心的关系
　　决定了草根的卑微
　　草根如果不接受平面媒体的观点
　　心里会犯疑
　　会以为主流的东西高雅的东西虽然自己不接受其他人应该还是会接受
　　到底有多少人会接受
　　每一个单一的草根是不太清楚的
　　心里会觉得自己是另类

　　有了互联网之后
　　特别是有了论坛之后
　　网站浏览人次或者论坛的会员数都会标注在显眼处
　　一般来说
　　曲高和寡的东西发到论坛很快会被淹没
　　一个贴子发出后
　　支持或者反对的结果很快就见分晓
　　支持人数反对人数一目了然
　　如果有辩论
　　双方观点即时互换互砸
　　草根们即使看不懂也可以看热闹
　　或者干脆置之不理而玩自己感兴趣的游戏

　　互联网将信息中心与草根的关系透明了
　　草根不必为自己没有接受这些贴的观点而自卑
　　甚至
　　原来高高在上的一些高雅的东西
　　现在也要屈就论坛人气
　　草根们第一次这么近距离地参与主流媒体信息发布
　　明天的第一大新闻
　　就可能是你不经意间的鼠标一点
　　

前车之鉴

跟草根干上了，哈哈，哈哈

tietie

第一次,能这么快回66版主的贴,真高兴.

一袋子宁静

草根儿、草根儿，只要一点点给养，它便鲜活茁壮得不得了。

天堑变通途

66,你有做传媒老板的潜力啊

看看传媒大亨默多克是怎么扯淡的

当一个报业经营者在一个房间里面对这么多编辑，通常只意味着一件事：要求加薪。但是今天面对尊敬的诸位，我想起了马克吐温对他朋友说过的一段话：拿破仑有一次举起枪向一个杂志编辑射击，但是却误中了发行人。当我们想起这个故事，我们多少得承认，他的本意图是对的。我今天也是怀着最好的意图，要和大家讨论这么一个主题：报纸在数字时代的用途。
逆流而上的数字移民
上个世纪90年代末的网络热潮过去之后，我还没有尽到最大的努力。我猜你们当中的许多人和我一样，暗地里希望被称之为数字革命的这些事情赶快滚出我们的视线。然而，它们没有消失……而且将来也不会消失……这是个迅速发展的事实，我们惟有抓住现在的巨大机遇才能发展我们的新闻业，扩大我们的势力范围。

今天我并非是一个专家的身份带着所有答案到来，我只是一个寻找答案的人。正在形成的新媒体不是我的母语。和你们许多人一样，我是一名数字移民。我不是伴随着网络长大的，也不会沉迷于电脑。我的两个小女儿才是数字时代的原住民。离开了无处不在的宽带网络，她们几乎无法认识这个世界。

我们需要认识到，新生代获得新闻和信息的时间、方式和来源都发生了巨大的变化。
他们不希望靠早晨读报来获得最新的信息，也不需要报纸以上帝似的口吻来告诉他们什么事情很重要。
他们希望新闻能按需出现，并且有实际用途。他们希望控制信息来源的媒体，而不是被控制。著名媒体评论家Jeff Jarvis说得好：给以读者控制媒体的权力，他们就会好好利用它，否则，你就会失去读者。

面对这样的变化，我们有许多的理由保持原有的惯性做法。但是以前的日子一去不复返，现在的潮流是逆向我们。
向数字土著靠拢
对于我们来说，挑战在于按照用户喜欢的方式，把新闻传递给他们。在运用我们的竞争优势之前，我们必须先解放自己的思想，放下我们的歧视和成见，站在我们最新的用户的角度开始思考。简言之，我们必须回答一个最根本的问题：我们——一群数字移民——需要怎样做才能和数字土著们关联起来。

可能观察一下我们十几岁的孩子就行。他们想知道什么，他们从哪里找到这些信息。

他们只需要他们想知道的新闻，而且要不断更新的信息。他们不仅想要知道发生了什么，还想知道为什么。

他们希望获得根自己有关，会影响到他们的生活的新闻。他们不太关心中东局势对美国总统选举有什么影响，而只是想知道油价会不会因此上涨。

最后，他们还希望这些信息可以成为谈资，在一个更大的社区中和别人闲聊、辩论，结识对世界看法或异或同的新朋友。

近年来，新闻集团旗下的《泰晤士时报》原本呈下降趋势的发行量有所回升，原因是它改变了沿用了一个世纪的版面尺寸，推出了“压缩版”的形式。同样的报纸，同样的文章，只是尺寸小了一圈，更便于读者携带。这是我们因倾听读者要求而取得成功的一个最佳案例。
“过去，人们早上起来的第一件事是边喝咖啡边看报纸，我们希望将来人们会把咖啡和我们的网站作为一天的开始。”

为此，我们需要做到几点。首先是改变和更新我们的网站风格，这不像我们以前经常所做的报纸改版一样，而是需要在网上提供真正有影响力的内容。深入再深入的地方新闻，相关的国家和国际报道，评论和辩论，街议巷闻和幽默笑话缺一不可。

为了增强我们的竞争力，网站还要成为一个对话平台。数字原住民不再会给编辑部写信，相反，他们更愿意用博客作为交流的平台。我们必须成为博客的家园。

尝试使博客们成为新闻报道队伍的补充也是办法之一。虽然这样要冒一定的风险，但是博客们能带来宝贵的价值，拓宽报道的范围，提供新颖的视角，加深双方的关系，而博客们最终也会明白他们与记者、编辑之间的区别。

对于技术层面的问题并不担心，我真正担心的是“文化转变”，传统编辑如何从“我们能不能报道这个故事”的惯有思路，转变为“有人愿意看这个故事吗？”。这意味着要真正从用户——即读者的角度出发，不光为读者提供内容，更要为读者服务。

我们必须学会网络世界的生存法则，优化我们的经营过程，使我们变得更敏捷，改变我们撰写和编辑报道的方式，让我们学会更专注地倾听读者的声音。我想，如果我们能在网络世界成功，也会在平面媒体方面取得更大的成功。

“我们可能永远也不会成为数字时代的原住民，但是我们能够，也必须开始吸收他们的文化和思想。”

[ 本帖最后由 天堑变通途 于 2007-8-9 04:07 编辑 ]

jiangying

长尾理论本就基于互连网的发展

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　　长尾理论正好支持我的说法

　　一句话简单地说长尾理论和我一楼的主题
　　就是
　　互联网之前不被重视的部分在互联网时代成了主流